Tutela del marchio del vino e lotta alla contraffazione

Oggi parliamo di tutela del marchio del vino. Perché è importante per l'industria e come utilizzare la catena di approvvigionamento per renderla il più forte possibile. Nello specifico, ci stiamo concentrando sulle contraffazioni, un problema sempreverde per il settore.

Parlare di protezione del marchio è una conclusione appropriata per la nostra serie di articoli sul vino e un ottimo modo per celebrare l'ultimo giorno del Simposio unificato del vino e dell'uva. A proposito, passa allo stand 807 per incontrare noi e il nostro altro Gruppo Antares Vision membri del team, Sistema FT e di Visione Applicata. Ci piacerebbe vederti prima che tutti tornino a casa.

Passiamo ora alla tutela del marchio del vino e alla lotta alle contraffazioni.

Perché la protezione del marchio del vino è importante?

Nel settore del vino, il tuo marchio è fondamentale per il successo. Che tu sia un'operazione multigenerazionale o il nuovo arrivato che cerca di lasciare il segno, è una delle tue risorse più preziose.

Il tuo marchio racconta la storia del tuo vino, dalla terra e dalle viti alla bottiglia alle tavole dei tuoi clienti. Ti mette in contatto con i tuoi partner e consumatori. Ti distingue dalla concorrenza. È la tua identità là fuori nel mondo.

Purtroppo, il vino - e gli alcolici - sono sottoposti a una raffica costante di minacce e sfide per la protezione del marchio. Le circostanze vanno dai cattivi attori che cercano di fregarti al flusso e riflusso del mercato e alle tendenze che lo stanno definendo mentre ci siamo fatti strada negli anni '2020. Oggi ci concentriamo sui cattivi attori. Fateci sapere se desideri che scriviamo di più sui fattori o hai qualcosa da aggiungere alla nostra discussione.

Contraffazioni e falsi

Contraffazioni e falsi sono il paladino indiscusso delle minacce alla tutela del marchio del vino. È un problema secolare, anche se gli osservatori del settore notano giustamente che la pandemia ha creato maggiori opportunità di frode. L'aumento delle vendite online, comprese le aste, e la minore due diligence di persona a causa delle restrizioni di viaggio sono due esempi.

Come viene contraffatto il vino? Contiamo i modi. Possono verificarsi furti nei siti di produzione e stoccaggio. Il furto e la diversione si verificano anche mentre il vino viene distribuito lungo la catena di approvvigionamento.

Ai falsari piace anche travisare l'origine, l'annata, la varietà, la miscela di un vino, in realtà tutto ciò che distingue un marchio e aumenta le loro possibilità di realizzare un profitto.

Anche i “vini danneggiati” riescono ad entrare nel mercato. Questi potrebbero essere stati conservati alla temperatura sbagliata o avere etichette strappate e tappi difettosi. Il vino adulterato o scadente viene imbottigliato in un pacchetto di prestigio.

In Parte 1 della nostra serie sulla tracciabilità del vino, abbiamo menzionato il famigerato Rudy Kurniawan. Ma la realtà quotidiana del vino (e degli alcolici) contraffatti è molto meno drammatica. Considera queste notizie:

Nel 2011 centinaia di bottiglie di vino falso di Jacob's Creek sono stati sequestrati nel Regno Unito. Più recentemente, un negoziante in Inghilterra è stato multato di oltre $ 5,000 per avere 142 bottiglie di finta coda gialla sui suoi scaffali. Ha detto di aver comprato il vino da un uomo che è passato dal suo negozio in un furgone senza contrassegni; le autorità affermano che avrebbe potuto guadagnare oltre $ 600 vendendo il plonk. Non ha ricevuto né ricevuta né fattura e l'uomo nel furgone non è stato trovato. È interessante notare che l'analisi ha mostrato che la falsa coda gialla conteneva meno del 12% di alcol. Real Yellowtail è del 13.5%. Questo è un altro esempio di come il vino contraffatto viene adulterato.

Nel 2020, 4,200 bottiglie contraffatte di Bolgheri Sassicaia, prestigioso (e costosissimo) vino, furono sequestrati nell'operazione “Bad Tuscan”. Rivelando la natura internazionale della contraffazione, gli investigatori hanno affermato che il vino falso è originario della Sicilia, le bottiglie provenivano dalla Turchia e le etichette e le scatole di legno provenivano dalla Bulgaria. Inoltre, “Le annate 2010 e 2015, celebrate dalla critica italiana e internazionale, sono state le più diffuse tra i falsi”.

Per quanto riguarda l'industria degli alcolici, finto bourbon fa caldo in questo momento e le autorità sono state beccate Oltre 400 litri di vodka contraffatta questo mese in Scozia.

Per illustrare il problema in modo più ampio, circa 1.7 milioni di litri di alcol contraffatto è stato sequestrato in Europa tra dicembre 2020 e giugno 2021. Tale bottino faceva parte di un'operazione congiunta INTERPOL-Europol denominata OPSONX, che ha fruttato quasi 15,500 tonnellate di prodotti illegali con un valore stimato di quasi 60 milioni di dollari. Oltre 68,000 controlli sono stati effettuati da 72 paesi partecipanti, risultando in oltre 1,000 procedimenti penali.

Il risultato è che fino a 20 per cento del vino venduto in tutto il mondo è falso e le contraffazioni costano tanto all'industria $3 miliardi ogni anno.

Cosa possiamo fare a riguardo?

I falsari e i truffatori sfruttano le debolezze. Questo è ciò che offre loro opportunità per aggredire il tuo marchio. La buona notizia è che puoi mitigare questi punti deboli e raccogliere informazioni in tempo reale per strategie di protezione del marchio efficaci utilizzando la tua catena di approvvigionamento.

La tua catena di approvvigionamento rispecchia il tuo marchio. È l'incarnazione della tua attività. Se non è salutare, il tuo marchio non può essere sano. Devi essere in grado di scansionarlo continuamente, diagnosticarlo e agire immediatamente in caso di minaccia.

Quattro soluzioni di filiera in particolare sono vitali per la protezione del marchio del vino: serializzazione, monitoraggio in tempo reale, tracciabilità end-to-end e tracciabilità mobile.

Ne parliamo nella parte 2 della nostra serie sulla protezione del marchio, "Strategie di protezione del marchio e catena di fornitura.” Parte 1 parla di principali minacce alla catena di approvvigionamento e la tua strategia di protezione del marchio. Ti invitiamo a leggere questi articoli, così come il nostro serie sul coinvolgimento dei consumatori.

Conclusioni

Il tuo successo e la tua reputazione dipendono da quanto seriamente prendi la protezione del marchio. Questo significa poter autenticare ogni ingrediente e ogni bottiglia. È necessario monitorare e dimostrare le condizioni di conservazione e la provenienza. Devi avere una visione profonda e in tempo reale di ciò che stai facendo e di dove erano, sono e saranno i tuoi prodotti. E devi avere i dati granulari per eseguire il backup di ogni affermazione e dimostrare ai tuoi clienti che il tuo vino è esattamente quello che dici che è.

Se leggi il nostro “Coinvolgimento dei consumatori di vino: dieci cose da sapere per il 2022" post dell'altro giorno, hai visto che il nostro mantra per il coinvolgimento dei consumatori di vino è "Un messaggio in ogni bottiglia". Per la protezione del marchio del vino, ci piace dire che dovresti attingere alla forza "brut" della tua catena di approvvigionamento. Il breve elenco dei vantaggi include:

- Fortifica con i dati della catena di approvvigionamento e proteggi con ID digitali univoci
- Crea una provenienza indelebile e crea la tua storia di prodotto
- Monitora in tempo reale 24 ore su 7, XNUMX giorni su XNUMX
- Ispira la fiducia dei consumatori e la protezione del marchio in crowdsourcing
- Sfrutta l'IoT per eliminare i punti ciechi
- Mantenere la catena di proprietà
- Proteggi i partner commerciali e i consumatori

E, naturalmente, combattere contraffazioni e furti. Contattaci oggi per saperne di più sull'abbinamento del tuo marchio con la migliore soluzione di filiera per la protezione del marchio del vino. Assicurati anche di leggere i nostri altri articoli sulla filiera del vino e perché la tua catena di approvvigionamento è vitale per un'efficace protezione del marchio e il coinvolgimento dei consumatori: