Estrategias de protección de marca y su cadena de suministro
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Estrategias de protección de marca

Estrategias de protección de marca y su cadena de suministro

Bienvenido a la Parte II de nuestra serie de protección de marca. En Parte I, hablamos sobre las principales amenazas de la cadena de suministro que las estrategias de protección de marca deben abordar: falsificaciones, desvío, robo y trazabilidad insuficiente.

Hoy, estamos hablando de las soluciones de la cadena de suministro que combaten estas amenazas, soluciones que deberían ser parte integral de sus estrategias de protección de marca.

Un enfoque holístico de la cadena de suministro para las estrategias de protección de la marca

Su cadena de suministro es la encarnación de su negocio. Si no es saludable, su marca no puede serlo. Debe poder escanearlo continuamente, diagnosticarlo y tomar medidas inmediatas en caso de que surja una amenaza.

Las soluciones de cadena de suministro digital perfeccionadas son la respuesta. Trabajando juntos de un extremo a otro, crean un "sistema nervioso central" que monitorea y detecta cada punto de contacto en tiempo real mientras recopila y comparte datos para informar su próximo movimiento.

La serialización, el monitoreo en tiempo real y la trazabilidad de un extremo a otro son las soluciones clave que ayudan a mitigar las amenazas de la cadena de suministro y brindan la inteligencia para estrategias efectivas de protección de marca. Vamos a ver.

Publicación por entregas

Publicación por entregas es el componente básico de una cadena de suministro segura y estrategias efectivas de protección de marca. Al asignar un número de serie único a cada producto, crea lo que rfxcel llama un "activo digital" con una identidad digital única. Cada producto se puede vincular a prácticamente cualquier información que desee, como su origen, cuándo se cosechó o fabricó, su número de lote y su fecha de vencimiento.

La serialización también le permite realizar un seguimiento de cada unidad individual a lo largo de toda su cadena de suministro, desde la producción hasta la distribución minorista, el consumidor final y más allá. Crea una barrera para luchar contra las falsificaciones y las falsificaciones y contribuye a la trazabilidad de un extremo a otro que elimina los puntos ciegos y bloquea su cadena de suministro.

La serialización también impulsa las estrategias de protección de la marca porque puede aprovechar cada activo digital para la participación del consumidor y generar confianza. Como dijimos en Parte I de nuestra serie de participación del consumidor, sus clientes son absolutamente una parte de la protección de la marca y la serialización los empodera de tres formas importantes.

Primero, es la base de una procedencia de producto indeleble, demostrable y compartible que demuestra que su producto es lo que usted dice que es y brinda a los consumidores la información que exigen.

En segundo lugar, como comentamos en Parte II de nuestra serie de participación del consumidor, su producto serializado es un dispositivo para la comunicación uno a uno con sus clientes. Por ejemplo, con un escaneo rápido de un código de matriz de datos 2D con un teléfono inteligente, una persona puede acceder a datos valiosos sobre su producto y contenido exclusivo a través del cual establecerán y construirán una relación con su marca.

En tercer lugar, la serialización le permite la protección de la marca "crowdsourcing" a través de sus actividades de participación del consumidor. Por ejemplo, si una persona escanea un producto y el escaneo no funciona o se le lleva a un sitio web sospechoso u otro contenido sospechoso, puede incentivarlo para que se comunique con usted y le informe que algo anda mal. Se trata de datos granulares procesables que protegerán su marca.

Monitoreo en tiempo real

Un punto ciego en su cadena de suministro crea oportunidades para problemas. Los puntos ciegos comunes incluyen desviaciones de las rutas prescritas y condiciones ambientales dañinas. La solución es el monitoreo en tiempo real.

de rfxcel Solución de monitorización integrada pinta una imagen vibrante y detallada de dónde están sus productos y qué les está sucediendo. Proporciona mejores datos, continuidad, visibilidad y seguridad para proteger sus productos y consumidores. Con datos detallados a nivel de unidad que ingresan las XNUMX horas del día, comprenderá y actuará de inmediato sobre riesgos específicos.

Funciona así: paletas, cajas o elementos a nivel de unidad están equipados con sensores habilitados para Internet de las cosas (IoT) que envían datos a través de redes de comunicación a intervalos regulares. Los sensores brindan información en tiempo real sobre cuánto tiempo ha estado en tránsito un artículo, si el vehículo de transporte se apega a su ruta aprobada, si el envío se detuvo y por cuánto tiempo, y las condiciones ambientales como temperatura, luz, humedad y golpes. . Si algo no es como se supone que debe ser, los sensores transmiten una alerta para que pueda detener los envíos que puedan haber sido adulterados y redirigir los envíos para mantener los productos seguros. Protegerá a sus clientes y salvaguardará su marca.

Vea nuestros videos cortos sobre nuestra solución de Monitoreo Integrado para el farmacéutico y industrias de alimentos y bebidas.

Trazabilidad de principio a fin

La trazabilidad de un extremo a otro en una cadena de suministro digital significa que puede diseñar estrategias de protección de marca de un extremo a otro.

Con un conjunto de soluciones que actúan en concierto, como nuestro Sistema de trazabilidad - creará una procedencia completa y rastreable para cada producto. Puede agregar eventos de seguimiento críticos y elementos de datos clave en cualquier punto de su cadena de suministro. Por ejemplo, agregue una foto de un producto cuando sale de fábrica o integre una inspección de calidad para enriquecer los datos asociados con el producto. Los consumidores pueden acceder a esta información y confirmar que su producto es lo que usted dice que es. Esto mejora su reputación y genera confianza en las personas que compran sus productos o están pensando en comprar sus productos.

Sistema de trazabilidad rfxcel

Y hay muchos otros beneficios de la trazabilidad de un extremo a otro. Si puede ver cada parte de su cadena de suministro de un extremo al otro, podrá administrar las operaciones de manera más eficiente, incluido el manejo de recuerda y otras situaciones de crisis. Hará más difícil que las falsificaciones y las falsificaciones lleguen a los consumidores. Consolidará los datos para mejorar los procesos, los resultados y la calidad del producto. Y estará facultado para tomar mejores decisiones basadas en esos datos.

Trazabilidad móvil: una solución sobre la marcha para estrategias de protección de marca

Una discusión sobre las estrategias de protección de la marca no está completa sin mencionar la trazabilidad móvil. ¿Por qué? Porque si no tiene acceso a los datos de su cadena de suministro las 24 horas del día, los 7 días de la semana, no importa dónde se encuentre, no está arrojando luz sobre los puntos ciegos y no está construyendo un perímetro sólido alrededor de su marca.

La solución MobileTraceability de rfxcel lleva nuestras capacidades de seguimiento y rastreo líderes en la industria a prácticamente cualquier ubicación, incluidos lugares que tradicionalmente no tenían una visibilidad absoluta en su cadena de suministro, como campos remotos, centros de distribución y almacenes. Con una comodidad y velocidad incomparables, le brinda todo lo que necesita para mantener su cadena de suministro funcionando con una eficiencia óptima. Para obtener más información, lea sobre lo que nuestra solución de trazabilidad móvil puede hacer por farmacéutico y alimentos y bebidas cadenas de suministro.

Reflexiones finales

Un problema de la cadena de suministro es un problema de protección de la marca. Al dar a todos sus productos una identidad digital única a través de la serialización, luego seguirlos y controlarlos en tiempo real con soluciones integradas de seguimiento y trazabilidad, puede demostrarle al mundo que su marca es sólida y confiable. Puede construir una reputación de integridad y transparencia con socios y consumidores. Puede utilizar los datos para innovar las estrategias de protección de su marca, las actividades de participación del consumidor y cada parte de sus operaciones.

Con rfxcel, puede fortalezca su marca con datos de una cadena de suministro digital. Puede combatir las amenazas que hemos discutido sin importar dónde se encuentre y sin importar a dónde vaya su cadena de suministro. Contáctenos hoy para ver cómo nuestras soluciones pueden funcionar para estrategias de protección de marca mejores y más sólidas.

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